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别做“贴标签”的品牌策划，要找产品的“根”很多品牌做策划，总爱给产品贴个“国潮”“非遗”“网红”的标签，以为这样就能火，实则是“皮之不存毛将焉附”——没有内核的标签，终究是空中楼阁。就像寒露刚过的本地街巷，糖炒栗子摊总爱挂着“百年老摊”的牌

## 别让标准化模板绑架品牌策划很多人做品牌策划，总喜欢照搬“行业爆款”的模板，结果做出来的内容千篇一律，像批量生产的商品，毫无辨识度。《晏子春秋》里说“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，脱离了在地土壤的品牌策划，终究是无源之水、无本之木，

一、攥着鼠标的那些“患得患失”时刻 楼下巷口糖炒栗子摊刚飘出焦香，我抱着电脑蹲在公司茶水间的小隔间里，对着刚改到第八版的品牌策划案——上周那个社区小品牌的需求，客户说要“懂人的接地气”，我却把视觉符号做成了满大街都有的廉价感。那三天我天天熬