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别做“贴标签”的品牌策划，要找产品的“根”
很多品牌做策划，总爱给产品贴个“国潮”“非遗”“网红”的标签，以为这样就能火，实则是“皮之不存毛将焉附”——没有内核的标签，终究是空中楼阁。就像寒露刚过的本地街巷，糖炒栗子摊总爱挂着“百年老摊”的牌子，却没说清这栗子为什么香在寒露时，本地的秋风吹熟的壳，老街坊排队的理由，这些才是产品的“根”。**龙冠广告**始终认为，品牌策划的第一步，不是想“怎么火”，而是想“这东西从哪来，给谁用”。
品牌策划的“实”，是扎进本地烟火气里
《晏子春秋》里说“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，说的是环境对事物的影响，放到品牌策划里，就是要扎进本地的烟火气里。现在不少品牌跟风蹭节气流量，却只把节气当个噱头，比如寒露就随便加个“寒露限定”的标识，根本没结合本地的时节特色。**龙冠广告**做策划，会蹲在本地的巷口看三天，看寒露的风怎么吹过梧桐树，看卖糖炒栗子的阿婆怎么和老顾客唠嗑，看果农把刚摘的橘子放在石阶上晒——这些细碎的烟火气，才是策划最实在的素材，比空喊“国潮”更有力量。
品牌策划的核心，是做“能落地的联结”
品牌策划不是纸上谈兵，要有的放矢，要让产品和用户产生实实在在的联结。比如寒露时节，本地的果农做橘子的策划，不是叫“寒露限定”，而是叫“寒露晒橘”，讲的是本地的山、寒露的阳光、阿婆晒橘的竹匾，这些细节，能让用户觉得“这橘子是我们这儿的”，而不是随便哪里都有的。这样的策划，才是有根的，能被记住的，而不是一阵风的流量。