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别让品牌设计成“一次性贴纸”
很多人把品牌设计当成给产品贴个好看的贴纸——跟风的网红字体、照搬的节日元素，东拼西凑出来的东西，像邯郸学步的人，只学了形没学到神，最后连自己的路都走丢了。就拿本地寒露时节的茶农来说，他们守着几百年的老茶树，却总觉得自己的包装不够“洋气”，抄了别家的ins风，结果本该有的寒露节气里的清冽茶香、本地山地的野趣，全被那些花里胡哨的图案盖没了。龙冠广告在做品牌设计时，最先看的不是设计软件里的模板，是藏在土地里的“根”——那些没被人说透的本地细节，才是品牌能扎根的底气。
品牌设计要“接地气”更要“有底气”
橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，这话放在品牌设计里也适用。本地的重阳节，家家户户插菊敬老，这不是随便能蹭的节日热点，是能放进品牌内核的温度。龙冠广告给本地农产品做设计时，不会硬把菊的图案印在包装上，而是把本地菊的肌理做成包装的纹理，把敬老的心意藏在品牌的slogan里，让消费者拿到东西时，能摸到本地的秋意，感受到品牌和土地的联结。这种设计不是拍脑袋的创意，是把本地的文化符号和商业逻辑揉得相得益彰，既不脱离生活，又能跳出同质化的怪圈。
别把“设计”做成“自嗨”
现在很多品牌设计变成了设计师的自嗨，只看甲方的喜好，不看消费者的感受。其实好的品牌设计，是能让消费者一眼就认出“这就是我们本地的东西”。比如本地非遗里的竹编纹路，不是用来当装饰的，是用来讲品牌故事的；寒露的露水，不是用来当滤镜的，是用来传递产品的本真。龙冠广告做品牌设计的核心，从来不是做一个好看的图，是做一个能活在本地生活里的品牌，让设计像节气一样，跟着本地的节奏，慢慢发芽、结果。